三七二十一  >   科技 >   猫眼失败启示:不怕不盈利 就怕急刹车
亲,暂时无法评论!

猫眼失败启示:不怕不盈利 就怕急刹车

众所周知,商业江湖里,并没有永恒的老大之说,所有的现象级都阐述出万物之相对论观点。在瞬息万变的互联网大环境里,更是如此。相比传统商业来说,这种变革似乎显得更加明显,更加具有时代意义。这个从国内在线票务市场份额的大幅度变化中,就可窥见一斑。据比达咨询发布的216年在线票务年度报告显示,曾经一度以7%份额雄踞榜首的猫眼,如今的市场份额已经下滑至24.3%,丢掉市场份额第一的宝座。断崖式的数据下跌,让市场对这个前途无限的宠儿,越来越“另眼看待”了。

从7%暴跌到24.3%,按照正常的市场波动来推算,估计是无法复原真相的。在查阅了相关资料之后,笔者认为猫眼电影在市场表现的如此之差,无外乎两大因素,一个是内因,一个是外因。内因主要源于猫眼电影自身局限性以及战略性错误导致后续一系列麻烦;外因主要表现为缺乏流量入口以及支付平台的战争等。

内因:独立性匮乏 票补政策不能延续致使用户流失份额下滑

熟悉互联网圈的朋友都知道,当新生行业里企业下定决心大规模获取用户的时候,一般最传统的一招就是烧钱圈用户,这个从当初竞争炽热化的O2O行业就能看的出来。依靠资本驱动来进行用户获取,最大的好处就是可以迅速圈到规模级用户,利用漂亮的数据向投资机构输出所谓的市场价值,从而最大可能性的获得投资以延续自己的行业先锋位置。

猫眼电影就是如此,脱胎于美团,采取高举高打票补战略,通过不断烧钱迅速坐到了行业老大位置。据媒体报道,215年猫眼电影的营业收入为 35,848 万元,净利润为-131,488 万元,更有人透露,猫眼电影高峰期月补贴近2亿。一年亏损13亿人民币,月亏损2亿,这样的猫眼电影让美团如烫手山芋般无法再拿在手中。

持续亏损让以餐饮、外卖为主营业务的美团无力承担,不得不将猫眼拆分,去资本市场独立进行融资,频繁融资的失败,促使新美大不得不将猫眼“贱卖”给光线传媒。

委身光线并不是猫眼的好“归宿”,而是彼此更加悲催命运的开始。光线收购猫眼信息一经宣布,市场普遍看衰,光线的股价狂跌不止。而作为上市公司的光线传媒需要对全体股东负责,缺乏与互联网巨头烧钱对抗的实力,刚接手就宣布放弃大规模票补,接受猫眼电影份额的自然缩水。

光线寄希望猫眼用丢失市场来换取盈利的愿望并未达成,据光线传媒今年1月24日发布的公告显示,216年1~9月,猫眼电影实现营业收入6.28亿元,营业利润、利润总额及净利润均为-345.17 万元。另据《每日经济新闻》报道,猫眼216年第四季度中主控发行的《我不是潘金莲》票房亦不及预期,并且有行业人士称“潘金莲一役,猫眼输得很惨。”没有完成盈利的同时,猫眼市场第一的位置也岌岌可危了。

其实无论在新美大体系,还是在光线体系,猫眼始终都不能称之为“核心业务”,独立性的匮乏让猫眼也始终没有办法按照自己的规划做长久以及广泛的产业布局。靠低票价起家聚集的用户并不忠实,随着票补的减少,用户的流失成了一种必然。

外因:缺乏稳定的流量入口支撑 支付平台之争也将加剧猫眼的衰退

这两天,苹果针对微信关闭iOS版本赞赏功能一事,引发了互联网科技圈的热议,有分析人士猜测,微信公众号赞赏关闭可能只是表象,背后实际上是微信支付的疯狂崛起,苹果看在眼里急在心里。苹果推出的Apple Pay在中国被消费者几乎忽略,而中国的微信和支付宝初步培育了用户“无现金”消费社会。

移动互联时代,作为消费过程中的最后、也是极为关键的支付环节,成为众多巨头角力的重要战场。在线购买电影票,低价高频的特点成为几大支付平台夺取流量及入口的重中之重,百度糯米因百度钱包迟迟未形成气候,在几大在线票务平台的竞争中率先掉队,所向披靡的BAT,在在线票务这个领域,因为微信支付和支付宝支付的应用普及,如今只剩下了腾讯系和阿里系两家。想要打造除BAT外互联网第四极、猫眼的老东家美团,也花了1亿人民币买下第三方支付公司钱袋宝试图打造自己的支付闭环,可见各家对于支付环节的重视程度。只不过美团这个昏招一直没做出个样子,并且得罪了腾讯爸爸,有些得不偿失。

腾讯和阿里都属于具有规模级入口、雄厚资本实力、用户消费大数据等资源的综合平台,可以充分依靠上下游产业链资源进行市场搅局,未来“互联网+电影”的模式,主流竞争的局面一定是“腾讯影业&企鹅影业+微影时代 VS 阿里影业+淘票票”,凭借强大的资金以及线下渠道的优势,“万达影业+时光网”有机会成为这个领域竞争的搅局者,而朝不保夕的猫眼,想要依靠光线这一既无流量也无资金的后台对抗上述寡头,无异于螳臂当车,或者说是痴人说梦。

过度依赖票补,营业结构单一,从一开始猫眼就注定终将失败的宿命,而独立性的匮乏以及战略调整的失误,只不过加快了失败宿命到来的时间。(文/独孤依风,首发深喉TMT,如若转载,请保留出处)

科技新闻推荐
热门推荐
  • 2017年初级护师《专业知识》部分真题及答案

    点击图片 放大看 润德护考网助(微信公众号)你成功,学习方法到位,资料齐全2.5年毕业,符合条件者可报名护士资格考试,需要的同学赶紧咨询润德老师吧! ...

     发布时间:2017-05-23

  • 参加日语培训班有必要吗?

    日语极富变化,不但有口语和书面语的区别(书面语的替代符号非常多),还有简体、礼体(现代归类到敬体中)和敬体、普通、礼貌(现代归类到郑重中)和郑重、男与女、老与少的区别。不同行业和职务的人...

     发布时间:2017-05-23

  • 面试锦囊:做到这十点,Offer不用愁!

    在如今的考试中,面试已经成了一门学问,不论是MBA的小组面试还是其他各种类型的面试,其考察的重点都在于思维的逻辑以及与人沟通的技巧。为了帮助你在面试中发挥到最佳水平,小编在这里为你提供了...

     发布时间:2017-05-23

  • 医务人员“使用”说明书,请妥善保管、正确使用!

    医务人员使用说明书 请仔细阅读说明书并在法律的指导下使用 【名称】医务人员 【成分】医生、护士等 【性状】智商高、情商低、严谨、多疑、焦虑、多病、耐加班、抗腐蚀、洞察力强、适应环...

     发布时间:2017-05-23

  • 多给一个购买理由,掏钱就少一分痛苦

    商战片段: 有一家咖啡馆业绩不是很好,各种促销都收效甚微。后来他们想出一个办法,咖啡的销量立即翻了一倍。他们在收银台上立了一个告示板,板上写着:“一杯咖啡,2欧元;但如果您说‘请给我一...

     发布时间:2017-05-23

  • 长沙有哪些卫校招初中生

    很多家长在问湖南有哪些卫校,以及医学类学校,这个是2016年湖南招收初中生读的医卫类大专学校,可以让家长参考,2017年计划需要在六月底出来。届时考生们即可选择心仪学校。另外一个就是五年...

     发布时间:2017-05-23

  • 免征税、不征税、零税率、免税,你弄清楚了吗?

    “免征税”、“不征税”、“零税率”和“免税”这四个概念从字面上听起来好像是差不多的意思,其实意义完全不同。首先,“免征税”、“零税率”和“免税”是增值税范畴的不同概念,而“不征税”他压根...

     发布时间:2017-05-23

  • 5月快结束了,还没进入注会备考状态怎么办?

    注册会计师备考如火如荼的进行,5月也进入末期,对于很多准备注册会计师考试但是还无法摆脱拖延症的同学来说,现在着手难免有些痛苦。但是五月不准备,六月徒伤悲,下面就让我们来看一下如何快速进入...

     发布时间:2017-05-23

  • 俚语英文 - SCREW

    ...

     发布时间:2017-05-23

  • 志愿总结:54类专业学了“能干啥?”总要知道方向

    “老师,孩子说选专业想要选数学类,这数学类的专业学了能干啥?” “是啊,还有心理学类专业学了能做什么?去精神病医院工作吗?” …… 很多家长对于一些专业有不少的误解,仅仅是听着专业...

     发布时间:2017-05-23

  • 校长朋友圈这照片相当壮观,家长会来了1800多辆电瓶车

    日前,杭州市明珠实验学校校长洪建斌在微信朋友圈晒了一张“相当壮观”的照片——上千辆电瓶车一排一排地停满了整个操场。洪校长写道:“昨日重现!昨夜重来!”这张照片“重现”的,是前一天晚上举行...

     发布时间:2017-05-23

  • 【转给孩子】细节决定成败,草稿打好也能轻松上分

    考试的时候,都会发给学生一张草稿纸,用来打草稿、做计算。但是很多家长和同学在日常的学习中,完全忽略了这一点,以至于高考时大家的草稿纸,要么乱成一团糟,要么只零星的画了一点内容。 其实,...

     发布时间:2017-05-23

  • 2017安徽公务员考试多少分可以进面试?

    宣城华图同步宣城人事考试网(http://xuancheng.huatu.com)发布2017安徽公务员考试多少分可以进面试? 2017年安徽公务员考试多少分可以进面试? 2017安...

     发布时间:2017-05-23

  • 入户广州可用的技师证有哪些?

    广州技能入户申请要通过正规的流程来办理,如需咨询积广州技能入户申请规则,在留言区评论,留下联系方式,e入户这边会安排专业的顾问来一对一跟进,帮你走技能来成功落户广州哦!!! 根据《广州...

     发布时间:2017-05-23

  • 探索的名义 !"房树人"——不是大咖,却能看透所有心事!(线下沙龙)

       (向上滑动启阅) 房树人: 一幅画,透露一个人的内心世界 简单一幅画 就能知道自己或TA的内心性格? 了解潜在自己或TA的内心想法和感受? 没错!真的有可能 这就是...

     发布时间:2017-05-23

  • 【五年级作文】两篇小学生作文告诉你描写有多重要!

       【小学五年级竞赛辅导佳作选登】 第一篇: 失去也是一种美 上高县河南小学五(2)班 刘星云 指导老师 黄庆龄 放手,也是一种爱;失去,也是一种美。 ——题记 一个晴朗...

     发布时间:2017-05-23

  • 成就10年后的自己 闺秘内衣加盟筑造更好的未来

    还记得我们上学时候,老师让我们写10年后的自己、20年后的自己,转眼10已经过去了,生活工作是否向儿时希望的那般,在剩下的10年,我们要靠什么实现自己的价值呢?前几天在咖啡厅喝下午茶时,...

     发布时间:2017-05-23

  • 美丽变髮:编织感五股辫

    在妞新闻介绍过的DIY髮型中,其中不少是用辫子来做变化,相信大家对于一般的三股辫应该都很熟练了吧?这次妞新闻要介绍进阶版的五股辫,想要挑战手指灵活度及头脑清晰度的女孩快来看看到底要怎么编...

     发布时间:2017-05-23

  • 【初二作文】三篇竞赛作文,精美原创,值得收藏!

    中小学叶圣陶杯初中语文竞赛优秀作文选登 组织单位:江西省上高县教育局    作文要求: 汪曾祺的《端午的鸭蛋》里,小小鸭蛋背后,生活的滋味令人回想;高尔基的《海燕》中,小小的海燕...

     发布时间:2017-05-23

  • 下颌骨磨骨整形,体验就是拍照也不用辛苦找角度了

    最大的体验就是很爽啊,拍照再也不用辛苦找角度了,图片是术前术后一年的对比照 美丽天使为您解答疑问,欢迎关注微信咨询:baobaoskin...

     发布时间:2017-05-23

滚动新闻

友情链接:

seo 简道云资讯 简道云资讯移动版 细胞实验室 细胞检测 细胞激活素 细胞生物学 细胞美容

友情支持:

http://pdf100160.jxltrh.cn/ http://pdf168673.jxltrh.cn/ http://pdf94986.jxltrh.cn/ http://pdf253124.jxltrh.cn/ http://pdf137321.jxltrh.cn/ http://pdf187859.acnwcw.cn/ http://pdf367.acnwcw.cn/ http://pdf187441.acnwcw.cn/ http://pdf91185.acnwcw.cn/ http://pdf40377.acnwcw.cn/ http://pdf227019.jwmtit.cn/ http://pdf54056.jwmtit.cn/ http://pdf74812.jwmtit.cn/ http://pdf219258.jwmtit.cn/ http://pdf270698.jwmtit.cn/ http://pdf48631.yqeabe.cn/ http://pdf174499.yqeabe.cn/ http://pdf111531.yqeabe.cn/ http://pdf2414.yqeabe.cn/ http://pdf266149.yqeabe.cn/ http://pdf95855.pbdiqj.cn/ http://pdf120861.pbdiqj.cn/ http://pdf38606.pbdiqj.cn/ http://pdf90856.pbdiqj.cn/ http://pdf2291.pbdiqj.cn/ http://pdf263687.zkbafc.cn/ http://pdf29157.zkbafc.cn/ http://pdf265278.zkbafc.cn/ http://pdf55678.zkbafc.cn/ http://pdf145398.zkbafc.cn/ http://pdf270386.aaageb.cn/ http://pdf233417.aaageb.cn/ http://pdf267796.aaageb.cn/ http://pdf76644.aaageb.cn/ http://pdf95322.aaageb.cn/ http://pdf206134.edajja.cn/ http://pdf299713.edajja.cn/ http://pdf225882.edajja.cn/ http://pdf231776.edajja.cn/ http://pdf81216.edajja.cn/ http://pdf240335.tgkobi.cn/ http://pdf291170.tgkobi.cn/ http://pdf66373.tgkobi.cn/ http://pdf47254.tgkobi.cn/ http://pdf59296.tgkobi.cn/
网站地图